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대중명품 (Masstige : Popular Luxury) - 기업 마케팅 · 홍보 대중명품 (Masstige (Popular Luxury)) - 기업 마케팅 · 홍보 : 대중명품이란 대중(Mass)과 명품(Prestige)을 조합한 신조어로 "prestige for the masses" 즉 대중을 위한 명품을 지향하는 제품 및 현상을 의미한다. 대중명품 상세 설명 대중(Mass)과 명품(Prestige)을 조합한 신조어로 "prestige for the masses" 즉 대중을 위한 명품을 지향하는 제품 및 현상을 의미한다. 기본적으로는 수직적 하향 브랜드확장(downward brand extension)을 의미하는 마케팅 용어이다.명품의 대안으로 합리적 소비와 가치소비를 내세우며 구매층을 공략하는 것을 의미한다. ※ 대중명품 관련뉴스 https://www.google.com/sear.. 2022. 12. 23.

미끼상품 (로스리더 : Loss Leader) - 기업 마케팅 · 홍보 로스리더 (Loss Leader) - 기업 마케팅 · 홍보 : 로스리더이란 일반 판매가보다 훨씬 싼 가격에 팔리는 제품. 로스리더 상세 설명 일반 판매가보다 훨씬 싼 가격에 팔리는 제품. 해당 상품에서는 손해를 보지만 헐값 상품으로 많은 고객을 유인해 전체적으로는 이익을 내는 마케팅 전략으로 이용된다. 특매상품, 유인상품, 미끼상품 등 여러가지 별칭으로 불린다. ※ 로스리더 관련뉴스 https://www.google.com/search?q=로스리더&newwindow=1&tbm=nws&source=lnms&sa=X&ved=0ahUKEwiNq_mUn9bfAhXVEnAKHaVsACYQ_AUICygC&biw=1920&bih=938&dpr=1 ※ 로스리더 관련 영상 https://www.youtube.com/re.. 2022. 12. 23.

바이러스 마케팅 (Virus Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 바이러스 마케팅 (Virus Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 : 바이러스 마케팅이란 컴퓨터를 통해 자료를 전송하거나 다운로드 받을 때 컴퓨터에 바이러스가 침투되듯이 슬쩍 끼워 넣어 자동적으로 홍보 내용 또는 문구가 따라 나오게 하는 마케팅기법이다. 바이러스 마케팅 상세 설명 컴퓨터를 통해 자료를 전송하거나 다운로드 받을 때 컴퓨터에 바이러스가 침투되듯이 슬쩍 끼워 넣어 자동적으로 홍보 내용 또는 문구가 따라 나오게 하는 마케팅기법이다. 인터넷 사이트 광고를 주변 사람들에게 전자우편 등을 통해서 재전송해 줄 경우 경품이나 현금을 주는 것도 바이러스 마케팅의 일종이다. 미국의 무료 전자우편인 핫메일(hotmail)이 처음으로 시도해 큰 성공을 거둔 이후 2000년말부터 인터넷 광고기법으로 보편화.. 2022. 12. 23.

세그먼트 마케팅 (Segment Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 세그먼트 마케팅 (Segment Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 : 세그먼트 마케팅이란 세그먼트 마케팅이란 고객층의 성향에 맞게 제품이나 서비스, 판매방법 등을 다양화하는 마케팅 기법이다. 세그먼트 마케팅 상세 설명 세그먼트 마케팅이란 고객층의 성향에 맞게 제품이나 서비스, 판매방법 등을 다양화하는 마케팅 기법이다. 특정 제품에 대한 시장을 하위 그룹들의 기존 관계를 기초로 세분화하는 기법이다. 여기에서 말하는 '관계'란 용어는 잠개고객간의 유사한 인구통계학적 특성, 소비자 행동, 지리적 위치, 혹은 심리적 특성 등을 지칭한다. 이러한 관계에 따라 지각된 세분 시장에 대해 다른 마케팅을 구사해야 함을 의미한다. ※ 세그먼트 마케팅 관련뉴스 https://www.google.com/search.. 2022. 12. 23.

매복 마케팅 (Ambush Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 매복 마케팅 (Ambush Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 : 매복 마케팅이란 스포츠 이벤트에서 공식 후원업체가 아니면서도 광고 문구 등을 통해 매복(ambush)하듯이 후원 업체라는 인상을 심어줘 고객의 시선을 모으는 판촉 전략. 매복 마케팅 상세 설명 스포츠 이벤트에서 공식 후원업체가 아니면서도 광고 문구 등을 통해 매복(ambush)하듯이 후원 업체라는 인상을 심어줘 고객의 시선을 모으는 판촉 전략. '매복 마케팅'이라고도 한다. 가령, 월드컵 공식 후원업체가 아님에도 '붉은 악마'등을 광고에 활용해 마치 월드컵과 관련이 있는 업체인 것처럼 광고하는 경우를 말한다. ※ 매복 마케팅 관련뉴스 https://www.google.com/search?q=매복 마케팅&newwindow=1&tbm.. 2022. 12. 23.

캐쉬백 서비스 (Cash Back Service) - 기업 마케팅 · 홍보 캐쉬백 서비스 (Cash Back Service) - 기업 마케팅 · 홍보 : 캐쉬백 서비스이란 구매자가 사용한 금액 중 일정비율을 적립하여 일정시점에 현금으로 전환하거나 결제수단으로 사용하는 서비스를 말한다. 캐쉬백 서비스 상세 설명 구매자가 사용한 금액 중 일정비율을 적립하여 일정시점에 현금으로 전환하거나 결제수단으로 사용하는 서비스를 말한다. 이용금액에 따라 포인트를 적립한 후 특정 사은품을 증정하는 서비스 방식과 구별된다. 기업의 마케팅 수단으로 활용되고 있으며, 최근에는 소비자가 원하는 시점에 현금으로 전환해주는 리얼캐시백 서비스 제도가 시행되고 있다. ※ 캐쉬백 서비스 관련뉴스 https://www.google.com/search?q=캐쉬백 서비스&newwindow=1&tbm=nws&sourc.. 2022. 12. 23.

향기마케팅 (Scent Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 향기마케팅 (Scent Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 : 향기마케팅이란 소비자의 후각을 자극해 제품 구매를 유도하거나 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 인식시키는 마케팅 기법으로, 향기마케팅이라고도 한다. 향기마케팅 상세 설명 소비자의 후각을 자극해 제품 구매를 유도하거나 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 인식시키는 마케팅 기법으로, 향기마케팅이라고도 한다. 향기와 밀접한 관련이 있는 업종뿐만 아니라 향기와 관련이 없는 업종에서도 향기를 이용해 매장에 머무르는 시간을 늘리거나 제품이나 브랜드를 소비자가 오래 기억하도록 유도하는 등의 방식으로 센트마케팅을 활용하고 있다. ※ 향기마케팅 관련뉴스 https://www.google.com/search?q=향기마케팅&newwindow=1&tbm=nws.. 2022. 12. 23.

포지셔닝/리포지셔닝 (Positioning / repositioning) - 기업 마케팅 · 홍보 포지셔닝/리포지셔닝 (Positioning / repositioning) - 기업 마케팅 · 홍보 : 포지셔닝/리포지셔닝이란 기업이 목표로 하고 있는 타겟 고객층을 대상으로 제품, 브랜드, 기업 등의 이미지를 구축하는 마케팅 전략을 말한다. 포지셔닝/리포지셔닝 상세 설명 기업이 목표로 하고 있는 타겟 고객층을 대상으로 제품, 브랜드, 기업 등의 이미지를 구축하는 마케팅 전략을 말한다. 이러한 포지셔닝에는 포지셔닝 맵(positioning map)을 주로 활용한다. 하지만 시간이 지나면서 초기에 설정한 포지셔닝을 변경하여 고객에서 새로운 이미지를 구축해야 할 필요가 있는데 이를 리포지셔닝(repositioning)이라 한다. 보통 판매 침체 및 타사 제품과의 경쟁으로 인해 기존 제품의 판매가 감소되거나 고.. 2022. 12. 23.

CCO (Chief Communication Officer / Chief Customer Officer / Chief Creative Officer) - 기업 조직 · 인사 · 고용 CCO (Chief Communication Officer / Chief Customer Officer / Chief Creative Officer) - 기업 조직 · 인사 · 고용 : CCO이란 CCO는 어떤 영어단어가 사용되었는가에 따라 그 뜻이 달라진다. CCO 상세 설명 CCO는 어떤 영어단어가 사용되었는가에 따라 그 뜻이 달라진다. 대표적으로는 Chief Communication Officer의 약자인 홍보담당임원이 있다. 기업의 브랜드 가치를 높이고 홍보하는 역할을 맡는다. Chief Customer Officer의 약자로 CCO는 고객총괄책임자를 뜻하며 고객의 불편사항이나 요구사항을 전달하는 업무를 맡는다. 또한 Chief Creative Officer의 약자로 사용될 때의 CCO는 최고광고.. 2022. 12. 23.

소호 (SOHO : Small Office Home Office) - 기업 종류 · 사업모델 SOHO (Small Office Home Office) - 기업 종류 · 사업모델 : SOHO이란 개인 주택의 방, 창고 및 주차장 등과 같이 기존 사무실의 개념을 벗어나는 공간 내에서 이루어지는 사업을 의미하며 'Small Office Home Office'의 약어이다. SOHO 상세 설명 개인 주택의 방, 창고 및 주차장 등과 같이 기존 사무실의 개념을 벗어나는 공간 내에서 이루어지는 사업을 의미하며 'Small Office Home Office'의 약어이다. SOHO는 마케팅과 관련된 용어로, 20세기 말 미국에서 급속도로 발전하는 정보통신과 사무용품 시장에서의 특정 소비자층을 지칭하는 의미로 사용된다. 국내에서는 IMF 이후인 1999년에 처음으로 소개되었고, 전문성을 가지고 적은 자본으로도 창.. 2022. 12. 22.

게릴라 마케팅 (Guerrilla Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 게릴라 마케팅 (Guerrilla Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 : 게릴라 마케팅이란 군사의 게릴라 전술이 마케팅 전략에 응용된 것을 말한다. 게릴라 마케팅 상세 설명 군사의 게릴라 전술이 마케팅 전략에 응용된 것을 말한다. 게릴라(guerrilla)는 스페인어로 "소규모 전투"를 의미하나 "비정규전"을 의미하는 것으로 그 의미가 확대되었다. 19세기 프랑스의 나폴레옹의 스페인 침략시 여기에 맞서 싸웟던 스페인의 소규모의 비정규 유격대를 의미하였다. 즉 마케팅의 기존 정석을 다르는 것이 아니라, 장소와 시간에 구애받지 않고 표적고객(target customer)이 많이 모이는 장소에 예고 없이 나타나 자사의 상품이나 서비스를 알리는 마케팅 방법을 의미한다. 스텔스마케팅(Stealth Mar.. 2022. 12. 22.

감성 판매 제안 (ESP : Emotional Selling Propostition) - 기업 마케팅 · 홍보 감성 판매 제안 (ESP : Emotional Selling Propostition)) - 기업 마케팅 · 홍보 : 감성 판매 제안이란 소비자와 브랜드 사이에 자부심이나 유머, 혹은 욕망 같은 감정적인 연결을 통해 소비자에게 제품 구입을 촉진하는 마케팅 전략을 말한다. 감성 판매 제안 상세 설명 소비자와 브랜드 사이에 자부심이나 유머, 혹은 욕망 같은 감정적인 연결을 통해 소비자에게 제품 구입을 촉진하는 마케팅 전략을 말한다. 기업들이 모든 제품을 기능적으로 독특하게 만들지는 못하기 때문에, 1960년대에 필립 코틀러(Philip kotler) 교수는 기업들이 고유 판매 제안(Unique Selling Point)보다는 감성 판매 제안(Emotional selling Proposition)에 초점을 맞추.. 2022. 12. 22.

고유 판매 제안 (USP : Unique Selling Proposition) - 기업 마케팅 · 홍보 고유 판매 제안 (USP : Unique Selling Proposition) - 기업 마케팅 · 홍보 : 고유 판매 제안이란 소비자에게 경쟁사가 제공하지 않거나 못하는 무언가 특징적인 것을 제공함으로써 기업이 자사 제품을 경쟁사 제품과 차별화하는 마케팅 전략을 말한다. 고유 판매 제안 상세 설명 소비자에게 경쟁사가 제공하지 않거나 못하는 무언가 특징적인 것을 제공함으로써 기업이 자사 제품을 경쟁사 제품과 차별화하는 마케팅 전략을 말한다. 1940년대 미국 광고전문가 로저 리브스(Rosser Reeves)가 제품이 더 비싼 가격에 경쟁사 제품보다 더 잘 팔리도록 만드는 획기적인 차별화 전략의 핵심을 표현하기 위해 만든 개념이다. 실체가 있는 제품이나 서비스의 고유 판매 제안은 개발하기도 어렵고 똑같이 따.. 2022. 12. 22.

관계 마케팅 (Relationship Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 관계 마케팅 (Relationship Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 : 관계 마케팅이란 기존의 마케팅이 제품의 질에 관심을 둔 마케팅이었다면 관계마케팅은 기업의 거래 당사자인 고객과 지속적으로 유대관계를 형성, 유지하고 대화하면서 관계를 강화하고 상호간의 이익을 극대화할 수 있는 다양한 마케팅활동을 말한다. 관계 마케팅 상세 설명 기존의 마케팅이 제품의 질에 관심을 둔 마케팅이었다면 관계마케팅은 기업의 거래 당사자인 고객과 지속적으로 유대관계를 형성, 유지하고 대화하면서 관계를 강화하고 상호간의 이익을 극대화할 수 있는 다양한 마케팅활동을 말한다. 이렇게 신뢰를 바탕으로 쌓여진 고객만족은 해당 서비스를 유지하고, 추가적인 서비스를 구매하며, 긍정적인 입소문으로도 이어질 수 있기에 관계마케팅.. 2022. 12. 22.

귀족 마케팅 (Nobles Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 귀족 마케팅 (Nobles Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 : 귀족 마케팅이란 VIP 고객을 대상으로 차별화된 서비스를 제공하는 것을 말한다. 귀족 마케팅 상세 설명 VIP 고객을 대상으로 차별화된 서비스를 제공하는 것을 말한다. 귀족 마케팅은 의류업체들이 같은 상표라도 블랙라벨(black label)이라고 하여 디자인과 소재를 고급화하여 고가에 판매했던 것에서 비롯되었다. 귀족 마케팅은 오직 당신만을 위한다는 차별화된 서비스를 모토로 구매력 높은 고객을 잡기 위한 전략이라고 할 수 있다. 최근에는 인터넷 귀족주의 전략을 앞세운 사이트들도 등장하고 있다. 온라인상에서 귀족 마케팅은 철저한 신분확인을 통해 선발한 특정 계층의 회원만을 대상으로 한다. 고급와인ㆍ패션ㆍ자동차 등 상류층을 위한 정보.. 2022. 12. 22.

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