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게릴라 마케팅 (Guerrilla Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 게릴라 마케팅 (Guerrilla Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 : 게릴라 마케팅이란 군사의 게릴라 전술이 마케팅 전략에 응용된 것을 말한다. 게릴라 마케팅 상세 설명 군사의 게릴라 전술이 마케팅 전략에 응용된 것을 말한다. 게릴라(guerrilla)는 스페인어로 "소규모 전투"를 의미하나 "비정규전"을 의미하는 것으로 그 의미가 확대되었다. 19세기 프랑스의 나폴레옹의 스페인 침략시 여기에 맞서 싸웟던 스페인의 소규모의 비정규 유격대를 의미하였다. 즉 마케팅의 기존 정석을 다르는 것이 아니라, 장소와 시간에 구애받지 않고 표적고객(target customer)이 많이 모이는 장소에 예고 없이 나타나 자사의 상품이나 서비스를 알리는 마케팅 방법을 의미한다. 스텔스마케팅(Stealth Mar.. 2022. 12. 22.

감성 판매 제안 (ESP : Emotional Selling Propostition) - 기업 마케팅 · 홍보 감성 판매 제안 (ESP : Emotional Selling Propostition)) - 기업 마케팅 · 홍보 : 감성 판매 제안이란 소비자와 브랜드 사이에 자부심이나 유머, 혹은 욕망 같은 감정적인 연결을 통해 소비자에게 제품 구입을 촉진하는 마케팅 전략을 말한다. 감성 판매 제안 상세 설명 소비자와 브랜드 사이에 자부심이나 유머, 혹은 욕망 같은 감정적인 연결을 통해 소비자에게 제품 구입을 촉진하는 마케팅 전략을 말한다. 기업들이 모든 제품을 기능적으로 독특하게 만들지는 못하기 때문에, 1960년대에 필립 코틀러(Philip kotler) 교수는 기업들이 고유 판매 제안(Unique Selling Point)보다는 감성 판매 제안(Emotional selling Proposition)에 초점을 맞추.. 2022. 12. 22.

고유 판매 제안 (USP : Unique Selling Proposition) - 기업 마케팅 · 홍보 고유 판매 제안 (USP : Unique Selling Proposition) - 기업 마케팅 · 홍보 : 고유 판매 제안이란 소비자에게 경쟁사가 제공하지 않거나 못하는 무언가 특징적인 것을 제공함으로써 기업이 자사 제품을 경쟁사 제품과 차별화하는 마케팅 전략을 말한다. 고유 판매 제안 상세 설명 소비자에게 경쟁사가 제공하지 않거나 못하는 무언가 특징적인 것을 제공함으로써 기업이 자사 제품을 경쟁사 제품과 차별화하는 마케팅 전략을 말한다. 1940년대 미국 광고전문가 로저 리브스(Rosser Reeves)가 제품이 더 비싼 가격에 경쟁사 제품보다 더 잘 팔리도록 만드는 획기적인 차별화 전략의 핵심을 표현하기 위해 만든 개념이다. 실체가 있는 제품이나 서비스의 고유 판매 제안은 개발하기도 어렵고 똑같이 따.. 2022. 12. 22.

관계 마케팅 (Relationship Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 관계 마케팅 (Relationship Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 : 관계 마케팅이란 기존의 마케팅이 제품의 질에 관심을 둔 마케팅이었다면 관계마케팅은 기업의 거래 당사자인 고객과 지속적으로 유대관계를 형성, 유지하고 대화하면서 관계를 강화하고 상호간의 이익을 극대화할 수 있는 다양한 마케팅활동을 말한다. 관계 마케팅 상세 설명 기존의 마케팅이 제품의 질에 관심을 둔 마케팅이었다면 관계마케팅은 기업의 거래 당사자인 고객과 지속적으로 유대관계를 형성, 유지하고 대화하면서 관계를 강화하고 상호간의 이익을 극대화할 수 있는 다양한 마케팅활동을 말한다. 이렇게 신뢰를 바탕으로 쌓여진 고객만족은 해당 서비스를 유지하고, 추가적인 서비스를 구매하며, 긍정적인 입소문으로도 이어질 수 있기에 관계마케팅.. 2022. 12. 22.

귀족 마케팅 (Nobles Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 귀족 마케팅 (Nobles Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 : 귀족 마케팅이란 VIP 고객을 대상으로 차별화된 서비스를 제공하는 것을 말한다. 귀족 마케팅 상세 설명 VIP 고객을 대상으로 차별화된 서비스를 제공하는 것을 말한다. 귀족 마케팅은 의류업체들이 같은 상표라도 블랙라벨(black label)이라고 하여 디자인과 소재를 고급화하여 고가에 판매했던 것에서 비롯되었다. 귀족 마케팅은 오직 당신만을 위한다는 차별화된 서비스를 모토로 구매력 높은 고객을 잡기 위한 전략이라고 할 수 있다. 최근에는 인터넷 귀족주의 전략을 앞세운 사이트들도 등장하고 있다. 온라인상에서 귀족 마케팅은 철저한 신분확인을 통해 선발한 특정 계층의 회원만을 대상으로 한다. 고급와인ㆍ패션ㆍ자동차 등 상류층을 위한 정보.. 2022. 12. 22.

바이럴 마케팅 (Viral Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 바이럴 마케팅 (Viral Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 : 바이럴 마케팅이란 바이럴 마케팅(viral marketing)은 네티즌들이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보할 수 있도록 제작하여 널리 퍼지는 마케팅 기법 바이럴 마케팅 상세 설명 바이럴 마케팅(viral marketing)은 네티즌들이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보할 수 있도록 제작하여 널리 퍼지는 마케팅 기법으로, 컴퓨터 바이러스처럼 확산된다고 해서 이러한 이름이 붙었다. 바이럴 마케팅은 2000년 말부터 확산되면서 새로운 인터넷 광고 기법으로 주목받기 시작하였다. 기업이 직접 홍보를 하지 않고, 소비자의 이메일을 통해 .. 2022. 12. 22.

그로스 해킹 (Hacking Gross (Growth hacking)) - 기업 마케팅 · 홍보 그로스 해킹 (Hacking Gross (Growth hacking)) - 기업 마케팅 · 홍보 : 그로스 해킹이란 성장(Growth)과 해킹(Hacking)의 합성어로서 한정된 예산 하에 빠른 성장을 해야하는 스타트업들에게 효과적인 마케팅 기법을 뜻한다. 그로스 해킹 상세 설명 성장(Growth)과 해킹(Hacking)의 합성어로서 한정된 예산 하에 빠른 성장을 해야하는 스타트업들에게 효과적인 마케팅 기법을 뜻한다. 온라인 마케팅의 한 종류로, 창의성, 분석적인 사고, SNS 등을 활용하여 높은 성장세를 이끌어내는 마케팅 기법으로, Adrew Chen은 Growth Hacker를 전통적인 marketer와 coder의 혼합체로 보았다. 미국의 실리콘밸리에서 유행한 단어이기도 하다. ※ 그로스 해킹 관련.. 2022. 12. 22.

이익참가부사채 (PB : Participating Bond) - 금융 상품 · 채권 이익참가부사채 (PB : Participating Bond) - 금융 상품 · 채권 : 이익참가부사채이란 Participating Bond 약자로, 우리말로는 이익참가부사채, 또는 이익참가사채, 이익분배부사채, 참가사채, 가변수익사채라고도 한다. 이익참가부사채 상세 설명 Participating Bond 약자로, 우리말로는 이익참가부사채, 또는 이익참가사채, 이익분배부사채, 참가사채, 가변수익사채라고도 한다. 일정한 이율의 확정 이자가 지급되는 동시에 회사의 이익분배에도 참여할 수 있는 권리가 부여된 사채를 뜻한다. 발행회사는 최소한 확정이자의 부담만 있고, 채권자는 발행회사의 수익상황에 따라 더 많은 이자를 받을 수 있는 사채다. 채권자에게 회사의 이익분배에 대한 권리를 부여하면 채권자의 입장에서는 회.. 2022. 12. 22.

넛지 마케팅 (Nudge Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 넛지 마케팅 (Nudge Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 : 넛지 마케팅이란 종래의 마케팅이 상품을 특성을 강조하고 소비자가 그 상품을 구매할 수 있도록 집중하는 것과 달리 소비자가 선택을 함에 있어서 좀 더 유연하고 부드러운 방식으로 접근하는 것을 넛지 마케팅이라고 한다 넛지 마케팅 상세 설명 종래의 마케팅이 상품을 특성을 강조하고 소비자가 그 상품을 구매할 수 있도록 집중하는 것과 달리 소비자가 선택을 함에 있어서 좀 더 유연하고 부드러운 방식으로 접근하는 것을 넛지 마케팅이라고 한다. 넛지라는 단어가 ‘팔꿈치로 슬쩍 찌른다’의 뜻이 있는 것처럼 넛지 마케팅은 사람들을 원하는 방향으로 유도하되 선택의 자유는 여전히 개인에게 준다는 것이다. 넛지는 특정 행동을 유도하지만 직접적인 명령이나 .. 2022. 12. 22.

주가 장부 가치 비율 (PBR : Price-To-Book Ratio) - 금융 주식 · 증권 주가 장부 가치 비율 (PBR : Price-To-Book Ratio) - 금융 주식 · 증권 : 주가장부가치비율이란 PBR 혹은 P/B라고도 쓰면 Price-To-Book Ratio의 약자이다. 우리말로는 주가장부가치비율이라고 부르며 주가와 장부가치를 비교하기 위해 사용하는 비율이다. 주가장부가치비율 상세 설명 PBR 혹은 P/B라고도 쓰면 Price-To-Book Ratio의 약자이다. 우리말로는 주가장부가치비율이라고 부르며 주가와 장부가치를 비교하기 위해 사용하는 비율이다. PBR은 주당 시장가격을 주당 장부가치로 나눈 것이다(PBR=Market Price per Share/Book Value per Share). 여기서 주당 장부가치는 기업이 자사의 모든 자산을 장부(회계적)가치로 청산한 한 후 .. 2022. 12. 22.

누드 마케팅 (Nude Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 누드 마케팅 (Nude Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 - 기업 마케팅 · 홍보 : 누드 마케팅이란 제품의 속을 볼 수 있도록 디자인을 투명하게 함으로써 소비자들의 신뢰와 호기심을 높이는 판매 전략을 말한다. 누드 마케팅 상세 설명 제품의 속을 볼 수 있도록 디자인을 투명하게 함으로써 소비자들의 신뢰와 호기심을 높이는 판매 전략을 말한다. 누드제품은 포화상태인 가전제품 시장에서 기존의 틀을 깨는 파격적인 디자인으로 제품에 대한 소비자들의 구매 욕구를 높이고 있다. 국내뿐만 아니라 일본 등도 누드 마케팅이 확산되고 있는데, 청소년층을 대상으로 한 휴대용 전화기, 컴퓨터 제품 등에서 그 예를 찾아볼 수 있다. 이와 같은 현상은 새로운 디자인에 대한 구매 욕구와 함께 기업이건 사회건 투명한 것이 .. 2022. 12. 22.

뉴미디어마케팅 (New Media Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 뉴미디어마케팅 (New Media Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 : 뉴미디어마케팅이란 새로운 매체의 등장에 따라, 이를 상품이나 서비스 판매 또는 기업 이미지 제공 등에 활용하는 마케팅 전략을 말한다. 뉴미디어마케팅 상세 설명 새로운 매체의 등장에 따라, 이를 상품이나 서비스 판매 또는 기업 이미지 제공 등에 활용하는 마케팅 전략을 말한다. 신문이나 방송, 옥외 매체 등이 올드미디어(old media)라면, 쇼셜네트워크서비스(SNS), 스마트폰 등은 뉴미디어(new media)로 인식되는데, 이들을 활용한 마케팅은 뉴미디어마케팅이라고 할 수 있다. 예를 들어 자동차가 로봇으로 변신하는 인기 영화를 패러디한 영상물을 유튜브에 유통시킨 자동차 회사의 마케팅 전략이나, 케이크 등 기프트콘을 만들.. 2022. 12. 22.

주가수익률 (PER : Price on Earning Ration) - 금융 주식 · 증권 주가수익률 (PER : Price on Earning Ration) - 금융 주식 · 증권 : 주가수익률이란 PER(Price on Earning Ration)은 현재 주가를 주당순이익(순이익/ 총 발행주식 수)으로 나눈 값으로, 주가수익률, 주가순익률, 주가이익률, 주가수익비율, 주가이익비율, 주가순익비율, 주가수익배율, 주가이익배율, 주가순익배율이라 한다. 주가수익률 상세 설명 PER(Price on Earning Ration)은 현재 주가를 주당순이익(순이익/ 총 발행주식 수)으로 나눈 값으로, 주가수익률, 주가순익률, 주가이익률, 주가수익비율, 주가이익비율, 주가순익비율, 주가수익배율, 주가이익배율, 주가순익배율이라 한다. PER은 주가가 주당순이익의 몇 배가 되는지를 나타내주기 때문에 PER가 .. 2022. 12. 21.

PECC (Pacific Economic Cooperation Council) - 국제 협회 · 조직 PECC (Pacific Economic Cooperation Council) - 국제 협회 · 조직 - 국제 협회 · 조직 : PECC이란 태평양 연안 국가 간 경제협력과 지역사회 발전을 위해 설립된 민간경협기구. PECC 상세 설명 태평양 연안 국가 간 경제협력과 지역사회 발전을 위해 설립된 민간경협기구. 아시아·태평양 경제협력체(APEC)가 정부 차원의 협의체라면 PECC는 민간 경제 자문기구다. 1980년 설립되었고, 2017년 현재 우리나라를 포함한 26개국이 회원국으로 가입하고 있다. ※ PECC 관련뉴스 https://www.google.com/search?q=PECC&newwindow=1&tbm=nws&source=lnms&sa=X&ved=0ahUKEwiNq_mUn9bfAhXVEnAKHaV.. 2022. 12. 21.

PEMNA (Public Expenditure Management Network in Asia) - 국제 협회 · 조직 PEMNA (Public Expenditure Management Network in Asia) - 국제 협회 · 조직 : PEMNA이란 아시아ㆍ태평양 국가들 간 재정제도, 정책, 경험 등을 공유하고 고위ㆍ실무급 간의 교류와 협력을 목적으로 설립된 국제기구. PEMNA 상세 설명 아시아ㆍ태평양 국가들 간 재정제도, 정책, 경험 등을 공유하고 고위ㆍ실무급 간의 교류와 협력을 목적으로 설립된 국제기구. 2012년 6월 태국 방콕에서 열린 발족 국제회의를 통해 공식 출범했다. 한국을 비롯해 중국, 일본, 호주, 뉴질랜드, 아세안(ASEAN) 10개국 등 아·태지역 국가들과 세계은행(WB), 경제협력개발기구(OECD), 국제통화기금(IMF), 아시아개발은행(ADB) 등 국제기구들이 참여한다. ※ PEMNA 관련.. 2022. 12. 21.

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