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감성 판매 제안 (ESP : Emotional Selling Propostition) - 기업 마케팅 · 홍보 감성 판매 제안 (ESP : Emotional Selling Propostition)) - 기업 마케팅 · 홍보 : 감성 판매 제안이란 소비자와 브랜드 사이에 자부심이나 유머, 혹은 욕망 같은 감정적인 연결을 통해 소비자에게 제품 구입을 촉진하는 마케팅 전략을 말한다. 감성 판매 제안 상세 설명 소비자와 브랜드 사이에 자부심이나 유머, 혹은 욕망 같은 감정적인 연결을 통해 소비자에게 제품 구입을 촉진하는 마케팅 전략을 말한다. 기업들이 모든 제품을 기능적으로 독특하게 만들지는 못하기 때문에, 1960년대에 필립 코틀러(Philip kotler) 교수는 기업들이 고유 판매 제안(Unique Selling Point)보다는 감성 판매 제안(Emotional selling Proposition)에 초점을 맞추.. 2022. 12. 22.

고유 판매 제안 (USP : Unique Selling Proposition) - 기업 마케팅 · 홍보 고유 판매 제안 (USP : Unique Selling Proposition) - 기업 마케팅 · 홍보 : 고유 판매 제안이란 소비자에게 경쟁사가 제공하지 않거나 못하는 무언가 특징적인 것을 제공함으로써 기업이 자사 제품을 경쟁사 제품과 차별화하는 마케팅 전략을 말한다. 고유 판매 제안 상세 설명 소비자에게 경쟁사가 제공하지 않거나 못하는 무언가 특징적인 것을 제공함으로써 기업이 자사 제품을 경쟁사 제품과 차별화하는 마케팅 전략을 말한다. 1940년대 미국 광고전문가 로저 리브스(Rosser Reeves)가 제품이 더 비싼 가격에 경쟁사 제품보다 더 잘 팔리도록 만드는 획기적인 차별화 전략의 핵심을 표현하기 위해 만든 개념이다. 실체가 있는 제품이나 서비스의 고유 판매 제안은 개발하기도 어렵고 똑같이 따.. 2022. 12. 22.

관계 마케팅 (Relationship Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 관계 마케팅 (Relationship Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 : 관계 마케팅이란 기존의 마케팅이 제품의 질에 관심을 둔 마케팅이었다면 관계마케팅은 기업의 거래 당사자인 고객과 지속적으로 유대관계를 형성, 유지하고 대화하면서 관계를 강화하고 상호간의 이익을 극대화할 수 있는 다양한 마케팅활동을 말한다. 관계 마케팅 상세 설명 기존의 마케팅이 제품의 질에 관심을 둔 마케팅이었다면 관계마케팅은 기업의 거래 당사자인 고객과 지속적으로 유대관계를 형성, 유지하고 대화하면서 관계를 강화하고 상호간의 이익을 극대화할 수 있는 다양한 마케팅활동을 말한다. 이렇게 신뢰를 바탕으로 쌓여진 고객만족은 해당 서비스를 유지하고, 추가적인 서비스를 구매하며, 긍정적인 입소문으로도 이어질 수 있기에 관계마케팅.. 2022. 12. 22.

귀족 마케팅 (Nobles Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 귀족 마케팅 (Nobles Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 : 귀족 마케팅이란 VIP 고객을 대상으로 차별화된 서비스를 제공하는 것을 말한다. 귀족 마케팅 상세 설명 VIP 고객을 대상으로 차별화된 서비스를 제공하는 것을 말한다. 귀족 마케팅은 의류업체들이 같은 상표라도 블랙라벨(black label)이라고 하여 디자인과 소재를 고급화하여 고가에 판매했던 것에서 비롯되었다. 귀족 마케팅은 오직 당신만을 위한다는 차별화된 서비스를 모토로 구매력 높은 고객을 잡기 위한 전략이라고 할 수 있다. 최근에는 인터넷 귀족주의 전략을 앞세운 사이트들도 등장하고 있다. 온라인상에서 귀족 마케팅은 철저한 신분확인을 통해 선발한 특정 계층의 회원만을 대상으로 한다. 고급와인ㆍ패션ㆍ자동차 등 상류층을 위한 정보.. 2022. 12. 22.

그로스 해킹 (Hacking Gross (Growth hacking)) - 기업 마케팅 · 홍보 그로스 해킹 (Hacking Gross (Growth hacking)) - 기업 마케팅 · 홍보 : 그로스 해킹이란 성장(Growth)과 해킹(Hacking)의 합성어로서 한정된 예산 하에 빠른 성장을 해야하는 스타트업들에게 효과적인 마케팅 기법을 뜻한다. 그로스 해킹 상세 설명 성장(Growth)과 해킹(Hacking)의 합성어로서 한정된 예산 하에 빠른 성장을 해야하는 스타트업들에게 효과적인 마케팅 기법을 뜻한다. 온라인 마케팅의 한 종류로, 창의성, 분석적인 사고, SNS 등을 활용하여 높은 성장세를 이끌어내는 마케팅 기법으로, Adrew Chen은 Growth Hacker를 전통적인 marketer와 coder의 혼합체로 보았다. 미국의 실리콘밸리에서 유행한 단어이기도 하다. ※ 그로스 해킹 관련.. 2022. 12. 22.

누드 마케팅 (Nude Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 누드 마케팅 (Nude Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 - 기업 마케팅 · 홍보 : 누드 마케팅이란 제품의 속을 볼 수 있도록 디자인을 투명하게 함으로써 소비자들의 신뢰와 호기심을 높이는 판매 전략을 말한다. 누드 마케팅 상세 설명 제품의 속을 볼 수 있도록 디자인을 투명하게 함으로써 소비자들의 신뢰와 호기심을 높이는 판매 전략을 말한다. 누드제품은 포화상태인 가전제품 시장에서 기존의 틀을 깨는 파격적인 디자인으로 제품에 대한 소비자들의 구매 욕구를 높이고 있다. 국내뿐만 아니라 일본 등도 누드 마케팅이 확산되고 있는데, 청소년층을 대상으로 한 휴대용 전화기, 컴퓨터 제품 등에서 그 예를 찾아볼 수 있다. 이와 같은 현상은 새로운 디자인에 대한 구매 욕구와 함께 기업이건 사회건 투명한 것이 .. 2022. 12. 22.

뉴미디어마케팅 (New Media Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 뉴미디어마케팅 (New Media Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 : 뉴미디어마케팅이란 새로운 매체의 등장에 따라, 이를 상품이나 서비스 판매 또는 기업 이미지 제공 등에 활용하는 마케팅 전략을 말한다. 뉴미디어마케팅 상세 설명 새로운 매체의 등장에 따라, 이를 상품이나 서비스 판매 또는 기업 이미지 제공 등에 활용하는 마케팅 전략을 말한다. 신문이나 방송, 옥외 매체 등이 올드미디어(old media)라면, 쇼셜네트워크서비스(SNS), 스마트폰 등은 뉴미디어(new media)로 인식되는데, 이들을 활용한 마케팅은 뉴미디어마케팅이라고 할 수 있다. 예를 들어 자동차가 로봇으로 변신하는 인기 영화를 패러디한 영상물을 유튜브에 유통시킨 자동차 회사의 마케팅 전략이나, 케이크 등 기프트콘을 만들.. 2022. 12. 22.

PPL마케팅 (PPL(Product Placement) Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 PPL마케팅 (PPL(Product Placement) Marketing) - 기업 마케팅 · 홍보 - 기업 마케팅 · 홍보 : PPL마케팅이란 PPL은 Product Placement의 약자로서 제품 간접 광고로 번역되며 간접광고의 대표적인 형태이다. PPL마케팅 상세 설명 PPL은 Product Placement의 약자로서 제품 간접 광고로 번역되며 간접광고의 대표적인 형태이다. 협의의 PPL은 주로 방송 프로그램 속의 소품으로 등장하는 상품을 말한다. 하지만 광의의 PPL은 브랜드가 방송에 노출되는 상품 자체뿐만 아니라, 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정장소 등의 노출을 통해 관객들이 무의식중에 홍보를 당하는 광고마케팅 전략을 의미하다. 간접광고는 1945년 미국 워너 브러더스사가 제작한 ‘Mildr.. 2022. 12. 21.

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