5가지 경쟁요인 모델(Five Forces Model(Five kinds of competitive factors model)) - 기업 경영 형태 · 방식
: 5가지 경쟁요인 모델이란 1979년 미국 하버드대 경영대학원 마이클 포터(Michael Porter) 교수가 5가지 요인(5 forces)을 기반으로 발표한 산업구조분석 기법 중 하나이다
5가지 경쟁요인 모델 상세 설명
산업구조분석 기법 중 하나로 1979년 미국 하버드대 경영대학원 마이클 포터(Michael Porter) 교수가 5가지 요인(5 forces)을 기반으로 발표하였다. Porter's Five Forces은 하버드 경영대학원 교수 마이클 포터의 이름을 따서 지어졌다.
이 기법은 산업의 매력도에 영향을 주는 5가지 주요한 경쟁요인으로 구성되어 있다.
특정 산업 내의 이 5가지 경쟁요인이 강하면 해당 산업에 속한 기업들의 평균 수익률은 떨어져서 전반적인 산업의 매력도도 감소한다.
5가지 경쟁요인 모델 (Porter's Five Forces)
1. 경쟁 업체 (기존 기업간의 경쟁 강도 : Existing competitor rivalry)
: 특정 산업에 진출하거나 새로운 벤처를 설립하려는 경우 만날 수 있는 경쟁사들에 대해 분석할 때 다음과 같은 요소가 고려된다.
- 시장 진입 비용
- 시장 진입 기술적 요소
- 시장 진입을 위한 노동력과 축적된 노하우
- 규모의 경제
1) 국내 화장품 산업
- 대기업 군에 속하는 아모레퍼시픽과 LG생활건강의 경쟁
- OEM 기업에 속하는 한국콜마와 코스맥스의 경쟁
- 브랜드샵에 속하는 미샤와 더페이스샵 등의 치열한 경쟁
1천여 곳이 넘는 제조업자, 3천여 곳이 넘는 제조판매업자의 경쟁은 규모와 형태별로 다르나 대체적으로 대기업, 중견기업의 영향력과 경쟁 속에 중소기업은 판로가 적어지고 있다.
- 국내 시장의 포화상태로 해외 시장 진출로 경쟁을 완화시키려 노력 필요성이 대두.
하지만 해외시장 또한 규모가 큰 회사들이 중국 등 해외 시장 진출을 앞 다투고 있기에 해외 시장 진출로 우리나라 화장품 산업의 위상을 높이고는 있지만, 외국 유명 기업의 브랜드력과 현지 토종 기업의 저가격 방어로 진입시장이 거의 블록화 되어 있으므로 주시할 필요가 있다.
2. 신규 기업의 진입 위협 (Threat of new entrants)
: 다음과 같은 요소가 고려된다.
- 공급자의 수
- 시장 진입 기술적 요소
- 시장 진입을 위한 노동력과 축적된 노하우
- 규모의 경제
3. 대체재의 위협 (Threat of substitution)
특정 산업을 분석할 때 대체재의 위협에 따른 분석은 다음과 같은 요소가 고려된다.
- 대체재의 종류 및 수량
- 대체재에 대한 구매자의 성향
- 대체재의 가격
- 대체재와의 주요 특징 차이
- 대체재 선택에 따르는 비용
: 위의 요소를 고려해 종합해보면, 대체제의 상대적 가치가 높을 수록 해당 산업의 잠재적 수익성을 더 악화된다. 기존 국제전화를 제공한 업체들은 스카이프, VoIP등의 SNS발달로 모두 대체되어 수익성이 악화되었다.
4. 구매자의 협상력 (Buyer power)
: 다음과 같은 요소가 고려된다.
- 고객의 수
- 가격의 민감성
- 구매자의 대체재 확보 능력 및 대체재 확보 비용
- 구매자의 정보력
- 각 주문의 수량 (크기)
5. 공급자의 협상력 (Supplier power)
: 다음을 포함하는 공급망의 특성이 고려된다.
- 공급자의 수
- 공급자의 크기
- 공급되는 것들의 특수성
- 공급품의 대체 가능 여부
※ 5가지 경쟁요인 모델 관련뉴스
※ 5가지 경쟁요인 모델 관련 영상
https://www.youtube.com/results?search_query=5가지 경쟁요인 모델
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